Black Friday, zonder nepkorting

Sinds 28 mei 2022 geldt in de hele EU een strengere regel voor kortingen, ingevoerd door de Omnibusrichtlijn (EU) 2019/2161. Bij elke aankondiging van een prijsvermindering moet de handelaar de vorige prijs vermelden: de laagste prijs die hij toepaste in een periode van minstens dertig dagen voor de korting. In België staat die regel in artikel VI.18 van het Wetboek van economisch recht.

Volgens de FOD Economie geldt die plicht voor een meetbare korting, zoals 10% korting, en ook voor aankondigingen die de indruk van een korting wekken, zoals promo of Black Friday-kortingen. Ze geldt niet voor algemene slogans zoals laagste prijs, voor gezamenlijke aanbiedingen zoals 1+1 gratis, en voor voorwaardelijke aanbiedingen zoals de tweede aan halve prijs. Voor producten die minder dan dertig dagen op de markt zijn, geldt een verkorte referentieperiode van zeven dagen.

Het Hof van Justitie van de EU bevestigde op 26 september 2024 in de zaak C-330/23 (Aldi Süd) dat een korting die als percentage wordt aangekondigd, berekend moet worden op die laagste prijs van de voorbije dertig dagen. Een winkel mag dus niet de referentieprijs klein vermelden en het percentage berekenen op een hogere, oudere prijs.

De FOD Economie waarschuwt in aanloop naar Black Friday voor deze trucs:

• een opgeblazen oorspronkelijke prijs, zodat de korting groter lijkt;
• onrealistische vergelijkingsprijzen die als echte besparing worden voorgesteld;
• vage voorwaarden zoals tot 50% die maar voor enkele stuks gelden;
• acties die nooit ophouden, waardoor er van een echte korting geen sprake meer is;
• kunstmatige haast, zoals beperkte voorraad of laatste kans, zonder dat er echte schaarste is.

Nog een nuttige regel uit hetzelfde bericht: een adviesprijs doorstrepen mag niet. Enkel de referentieprijs mag doorstreept worden. Vergelijkt een winkel met een adviesprijs, dan moet die realistisch zijn en duidelijk als adviesprijs vermeld staan.

Dat het geen theoretisch probleem is, blijkt uit een Europese controleactie tijdens Black Friday en Cyber Monday, van 3 november tot 5 december 2025. Van de 314 onderzochte online handelaars communiceerde slechts 40% hun kortingen volledig volgens de EU-regels. De Economische Inspectie controleerde in België 23 ondernemingen waarbij er sterke vermoedens van overtredingen waren, dus geen willekeurige steekproef. Bij 16 van hen (69%) stelde ze inbreuken vast. Bij 69,6% ging het om misleidende prijspraktijken zoals valse aftelklokken of doorstreepte prijzen die nooit werden gehanteerd, bij 52,2% om een te hoge referentieprijs en bij 21,7% om een ontbrekende referentieprijs.

In België verbiedt de wet winkels in kleding, lederwaren en schoenen om in de maand voor de wintersolden prijsverminderingen aan te kondigen die in die maand gelden. Omdat 3 januari 2027 een zondag is, loopt die sperperiode volgens de regels van de FOD Economie van 2 december 2026 tot en met 1 januari 2027. Black Friday en Cyber Monday vallen daar in 2026 net voor. Hoe het na een arrest van de Raad van State in mei 2026 verder moet met de solden en de sperperiode, lees je op onze pagina over de solden.

We tonen een kortingspercentage enkel als de webshop in zijn productfeed zelf een van-prijs en een lagere huidige prijs doorgeeft. Een adviesprijs van de fabrikant telt nooit als korting. Onze prijsdalingen gaan nog een stap verder: we tonen enkel stuks die nu onder de laagste prijs staan die wij zelf de voorbije dertig dagen zagen. Zijn er zulke dalingen, dan staan ze hieronder. In de sperperiode voor de solden tonen we geen aangekondigde kortingen, dus ook dit blok niet. Hoe dat werkt, lees je in onze methodologie en bij prijsverloop. Hoe we geld verdienen, staat op onze pagina over transparantie.